參桂養榮酒
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參桂養榮酒相關廣告圖片
參桂養榮酒是一種中國滋補酒，其因成為中國大陸電視台有史以來的第一個電視廣告宣傳對象而聞名。
描述
參桂養榮酒是一部於1979年1月28日在上海放映的商業廣告，廣告長達1分30秒。[1]廣告在當天下午5點首播，當天晚上再次重播。[2]在廣告後還有一段10秒的燈片——「上海電視台即日起受理廣告業務」。[3]
廣告片的製作者是上海電視台新聞組的攝影記者吳國泰，拍廣告片用的是16毫米彩色膠片，而不是磁帶。代理參桂養榮酒廣告的是上海市美術公司（現上海市廣告裝潢公司）[4]。
據相關人員對《參桂養榮酒》廣告的回憶，廣告的內容為：
晚輩在店裡買酒，送到長輩家孝敬長輩，拿著酒的長輩笑逐顏開。[#footnote-4 4]
餘波
這則廣告的播出在中國媒體引起了軒然大波。許多人認為這是一則新聞短片。[#footnote-3 3]
全國各地的電視台幾乎同時仿照上海電視台播放自己的商業廣告。參桂養榮酒的廣告打開了改革浪潮的「閘門」，導向了一個此後基本商業化的中國電視環境。
現狀
目前，該廣告完全丟失，只剩下由一位曾經看過這則廣告的觀眾從記憶中重新繪製而成的圖片故事版。[5] 1979年，中國的家庭錄像技術極為罕見，甚至可能不存在，所以廣告重新出現的唯一希望可能是它存在上海廣播電視台新聞綜合頻道的檔案中。
藝術創作
2021年國慶檔電影《我和我的父輩》中包含一個由徐崢執導的名為《鴨先知》的片段。該片段的情節以這則廣告為中心，並戲劇性地重構了拍攝這則廣告時發生的情節。
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